تصميم شعار كوكاكولا

أفاد نائب رئيس الشركة للابتكار وريادة الأعمال (ديفيد باتلر) في كتاب شارك في تأليفه أن كوكاكولا Coca Cola قد استخدمت استراتيجيات جعلتها واحدة من بين أشهر العلامات التجارية في العالم وفقاً لتقرير نشره موقع (بيزنس إنسايدر) ومن هذه الاستراتيجيات : -

1 - تميز منتج كوكاكولا Coca Cola بأنه منتج فريد من نوعه في هذا الوقت

تم اختراع كوكا كولا من قبل الكولونيل السابق في الجيش الأمريكي أثناء الحرب الأهلية (جون بيمبرتون) في مايو عام 1886وكان من أتلانتا - جورجيا , وقد قام ( جون بيمبرتون )بتجهيزصيغة كوكا كولا في غلاية نحاسية لها 3 ارجل - وقد استخدم في البداية وصفة (الكحول والكولا والكوكايين ) ولكن بعد ذلك أصدرت مدينة ( أتلانتا ) تشريعاً مما جعل الشركات تجبرعلى طرح منتجات غير كحولية , وتم إزالة الكوكايين من مشروبات كوكاكولا عام 1903 وقد تم بيع المشروبات الغازية لأول مرة للجمهور في نافورة الصودا في صيدلية يعقوب في (أتلانتا) في 8 مايوعام 1886

أطلقت شركة كوكاكولا (Coca Cola) المشروبات السكرية في عام 1929ومن المعروف أن حوالي ملياري شخص يتناولها يومياً

2 - تصميم شعار كوكاكولا Coca Cola غيرمحدد بزمن يتلائم مع المتغيرات 
أقترح كاتب الحسابات الخاص بـ (جون بيمبرتون) ويدعى (فرانك ماسون روبينسون) أن شعار كوكاكولا يجب كتابته على نمط (Spencerian) وقد استخدم في قطاع الأعمال الأمريكي في الفترة بين عامي 1850 و1925لكي يكون متميزاً عن أي منافس - وتم تصميم شعاركوكاكولاCoca Cola عام 1923 وقد توافرت فيه أهم عناصر النجاح حيث أنه صمم بشكل يتلاءم مع كافة الأزمنة لكي لا يتم تعديله في أي وقت مما أدى إلى أنه أصبح محفوراً في أذهان العالم حتى وقتنا

3. تم اختيارزجاجات فريدة يتم توزيع المشروب فيها 
قام رجل الأعمال (أسا جريجز كاندلر) صاحب أكبر حصة في "كوكاكولا" عام 1888 بأطلاق مسابقة محليةعام 1915 لتصميم زجاجة جديدة تجعل منتجات الشركة متميزة وتكون الأكثر شعبية على الإطلاق وذلك بعد ظهور مئات المنافسين في السوق,وكانت شركة Root Glass Company في ولاية (إنديانا) قد شاركت في المسابقة وفازت بالفعل بهذا التصميم في العالم التالي وأرادت تصميم شكل شبيه باسم الشركة كما استغلت اسم (الكاكاو) على الرغم من أنه لا يدخل في منتجاتها إلا أن الشركة استوحت منه الشكل الخارجي في تصميم الزجاجة.

4 - قامت الشركة بالتعاقد مع تجار التجزئة لكي تحافظ على معاييرها الفائقة
قامت شركة (Ernest Woodruff's Trust) بشراء شركة كوكاكولا من ( كاندلر) عام 1919- وقد أرادت الحفاظ على معاييرها وتميزها الفائق- وفي ذلك الوقت رأى فريق كوكاكولا أن منتجاتها يجب أن يتم تناولها عند درجة حراراة حوالي 2.2 درجة مئوية, فأرسل فريق من البائعين إلى تجار التجزئة لينصحوهم بألا تزيد درجة الحراة عن حوالي 4.4 درجة مئوية, هكذا كان يتم التمسك بمعايير صارمة بين المنافسين.

5 - على مدار 70 عام تم تثبيت أسعار منتجات شركة كوكاكولا Coca Cola
استخدمت شركة كوكاكولا Coca Cola نهجاً مشابهاً لباقي الشركات في البداية وهو عرض خدمات مجانية ثم فرض أسعارعليها للمستهلكين من أجل الانتشار في الولايات المتحدة وفي العالم كله لكنها قامت بتثبيت سعر زجاجة الكوكاكولا في الفترة بين عامي 1886 و1959عند 5 سنتات فقط .

6 - قامت شركة كوكاكولا Coca Cola بأطلاق حملات دعائية مكثفة لكي يتم التعريف بعلامتها التجارية
كانت البداية عندما بدأ (كاندلر) حملته الإعلانية لـ كوكاكولا Coca Cola بطرح كوبونات بنسبة 10% على جميع منتجات الشركة خلال الفترة من عام 1887 حتى 1920 من أجل أن يتم بناء علامة تجارية يعرفها الجميع وأيضاً قام بمنح تجارة التجزئة ملصقات اعلانية وكذلك أدوات للزينة وتقويمات وساعات للزبائن من أجل الترويج للعلامة التجارية لشركة كوكاكولا((Coca Cola ,ونتيجة لذلك انتشرت العلامة التجارية ل كوكاكولا 
في أمريكا والعالم أجمع وأصبحت بارزة وحملت العديد من الشعارات (السلوجان) مثل (أشرب كوكاكولا اللذيذة) , (انتعش) وغيرها.

7 - كانت كوكاكولا Coca Cola تعتمد نهج منح أمتيازات
في فترة ثمانينيات القرن التاسع عشرأصبح ل كوكاكولا منافسون كثيرون وفي عام 1899 طلب المحاميان (بنجامين طوماس - جوزيف وابتهيد) من كاندلررخصة لتعبئة مشروبات كوكاكولا((Coca Cola وهذه كانت بداية (نظام كوكاكولا) للشركة ومنح الامتيازات حيث تمتلك شركة كوكاكولا((Coca Cola أكثر من 250 حملة أمتيازات على مستوى العالم في الوقت الحالي.

كلمات دلالية

logo design | تصميم شعار | تصميم شعارات | العلامة التجارية | تصميم العلامة التجارية | شركة تصميم شعارات| تصميم شعار كوكاكولا | تاريخ شعار كوكاكولا |Coca Cola logo design |

‫#‏تصميم_شعارات‬

‫#‏العلامة_التجارية‬

‫#‏تصميم_شعار_كوكاكولا‬

‫#‏العلامة_التجارية_كوكاكولا‬

‪#‎Coca_Cola‬