اثر الاعلانات على سلوك المستهلك
محتويات المقال:
كيف يؤثر الاعلان على سلوك المستهلك.
الفرق بين الاعلان التقليدي والاعلان الحديث.
المقدمة :
ان الاعلانات لها تاثير كبير على سلوك المستهلكين الشرائي، فالاعلانات لهما دور كبير في اللعب على تلبية احتياجات المستهلكين.
ويكون للاعلانات دور تحفيزي كبير في اقناع المستهلك ان المنتج او الخدمة المقدمة من العلامة التجارية تلبي احتياجات المستهلك الشرائية والحياتية.
كيف يؤثر الاعلان على سلوك المستهلك:
1- ان اعلام المستهلك بوجود المنتج او الخدمة بالسوق المحلي هي الخطوة الاولى في التأثير عليه.
2- للحصول على اكبر قدر من التاثير للاعلان يجب ضمان ان يكون الاعلان شامل وافي لاكبر قدر من المعلومات حول المنتج او الخدمة لزيادة وعي المستهلك بالمنتج مثل الفيديو التالي:
3- الوقوف على نقاط القوة للمنتج واظهار اكثر ما يميز المنتج عن العلامات التجارية المنافسة مثل الاعلان التالي:
4- تكرار الاعلان بشكل مستمر يساعد على ترسيخ فكرة الاعلان في ذهن المستهلك.
5- يجب ان يكون الاعلان محفز للحاجة الشرائية للمستهلكين، وتلبية احتياجاتهم.
انواع الاعلانات :
1- الاعلانات التقليدية:
وهي الاعلانات عبر الوسائل التقليدية مثل البريد والتلفاز والراديو والصحف واللافتات الاعلانية، والاعلانات المطبوعة.
2- الاعلانات غير التقليدية او الحديثة:
مثل التسويق الالكتروني واعلانات شبكة المعلومات الدولية (الانترنت) واعلانات الشاشات الرقمية، بالاضافة الى التسويق عبر سبكات ومنصات التواصل الاجتماعي، والاعلان عبر البريد الالكتروني.
الفرق بين الاعلان التقليدي والاعلان الحديث :
1- تكلفة الاعلانات التقليدية اعلى بكثير من تكلفة الاعلانات الحديثة.
2- انتاج واخراج الاعلانات التقليدية سواء على الصحف او الراديو او التلفاز تاخذ وقت اطول بمثير من الاعلانات الحديثة.
3- التعديل في الاعلانات الحديثة اسهل بكثير ولا يستهلك تكلفة اضافية بعكس الاعلانات التقليدية.
4- الاعلانات الحديثة يسهل قياس نتائجها وتعديلها في اي وقت بناءا على هذه النتائج.
5- تنتشر الاعلانات الحديثة على الانترنت اسرع بكثير من الاعلانات التقليدية.
6- تتيح الاعلانات الحديثة فرصة لتفاعل الجمهور معها واحيانا تجربة المنتجات قبل الشراء مثل الواقع المعزز.
—————————————–
الشاشات الرقمية واستخدامها في الاعلان
اثر الاعلانات على سلوك المستهلك
