اعلانات جوجل بالنقرة
محتويات المقال:
كيف يتم الاستهداف الصحيح للكلمات الدلالية.
ادوات تساعد المعلنين على اعلانات جوجل.
اعلانات Google Display Network
ما هو جوجل ؟
شركة جوجل Google أو كما يكتبها البعض قوقل والبعض الأخر يكتبها غوغل هي شركة أمريكية قانونية ذات مسؤولية محدودة تعمل في مجال الإعلان من خلال شبكة المعلومات الدولية ( الإنترنت ) وخدمات البحث على الانترنت، والإعلان من خلال رسائل البريد الإلكتروني الذي تملكه GMAIL .
تأسست الشركة في شهر سبتمبر من العام 1998م ، وفي عام 2004 م بلغ رأس مال الشركة بعض طرح الأسهم الخاصة بها في البورصة إلى ثلاثة وعشرين مليار دولار، وتُعد واحدة من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم.
يوجد المقر الرئيسي للشركة بولاية كاليفورنيا وتحديدا في مدينة ماونتن فيو، وبلغ عدد الموظفين الذين يعملون بالشركة وفقا لإحصائيات تم عملها عام 2009م الى عشرون الفا و مائة وأربعة وستون موظفا.
الهدف الرئيسي الذي تعمل شركة جوجل جاهدة من أجل تحقيقه هو تنظيم كافة المعلومات المتاحة على شبكة المعلومات الدولية (الانترنت) وجعل الوصول إليها أمر سهل ومنظم ومتاح للجميع .
بحلول عام 2000م بدأت شركة جوجل في انتهاج سياسة الإعلانات القائمة على الكلمات الدلالية أو الكلمات المفتاحية التي تستخدم في عملية البحث.
وفي عام 2006 قامت شركة جوجل بالاستحواذ على شركة تسمى (كي هول) والتي كانت تملك تطبيق يسمى (ايرث فيور)، فقامت شركة جوجل بتطوير ذلك البرنامج وإعادة طرحة للمستخدمين تحت اسم Google Earth .
وفي نفس العام أيضا قامت شركة جوجل بشراء موقع YouTube وهو موقع خاص بعرض الفيديوهات على شبكة المعلومات الدولية (الانترنت) مقابل مبلغ 1.65 مليار دولار .
نشاط شركة جوجل :
تمتلك شركة جوجل Google حاليا الكثير من المنتجات وتعمل في الكثير من المجالات نذكر منها على سبيل المثال لا الحصر:
أولا مجال الإعلان:
سوف تندهش عزيزي القارئ عندما تعلم أن تسعة وتسعون بالمائة من إيرادات شركة جوجل تأتي عن طريق برنامجها الإعلاني، حيث بلغت أرباح الشركة من الإعلانات ( اعلانات جوجل بالنقرة ) في عام 2006 م ما يزيد عن عشرة مليار دولار في الوقت الذي بلغت أرباحها من منتجاتها وبرامجها الأخرى ما يزيد قليلا عن مائة مليون دولار وذلك في نفس العام.
وقد قامت جوجل Google من خلال برنامج Google AdWords اتاحة الفرصة للمستخدمين عرض اعلاناتهم من خلال محرك البحث في النتائج الممولة أو المدفوعة، وقد طرحت للمستخدمين خيارات دفع متعددة إما الدفع مقابل الظهور أو اعلانات الدفع بالنقره وهو ما سوف نقوم بالتحدث عنه بالتفصيل من خلال سطور هذا المقال باذن الله تعالى.
وهناك العديد من المزايا التي يتيحها برنامج جوجل الاعلاني للمعلنين من هذه المميزات هي التحكم في النطاق الجغرافي الذي يظهر به الاعلان الممول مع امكانية حظر او منع الظهور الى ما يقرب من مائة IP.
بالاضافة إلى ان جوجل تتيح للمعلنين خاصية إضافة رقم الهاتف الخاص بهم ومن ثَم يقوم جوجل بتحويل رقم الهاتف إلى رابط بحيث أنه عندما يقوم المستخدم بالضغط على ايقونة او زر الهاتف يبدأ الاتصال بالمعلن بشكل سريع وسهل دون الحاجة الى نقل او حفظ رقم الهاتف.
كما أن برنامج Google Adwords يسمح لمستخدميه تحديد عدد مرات ظهور الاعلان لنفس المستخدم ، بالاضافة إلى أنه يمكن أيضا التحكم في عدد مرات ظهور الاعلان قي اليوم الواحد أو على مدار اي فترة زمنية اخرى مثل الاسبوع أو الشهر للمستخدم الواحد.
كما أن اعلانات منصة جوجل الاعلانية بالكامل يتم تصميمها بحيث يمكن عرضها على شبكات بحث شركاء جوجل مثل AOL وأيضا Ask.com، بالاضافة الى عرض اعلانات جوجل على المواقع الالكترونية ذات الصلة التي يمتلكها شركاء جوجل ويستخدمون خدمة Google Adsense .
بالإضافة إلى خدمة Google Adsense تتيح شركة جوجل للأشخاص الذين يملكون مواقع الكترونية فرصة للاستفادة من برنامج جوجل الإعلاني وذلك من خلال عرض الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بهم.
وتتنوع اشكال الإعلانات التي يتم عرضها على مواقع الويب الخاصة فنجد أن هناك الإعلانات النصية والاعلانات التي تحتوي على صور بالإضافة إلى إعلانات الفيديو. ويتم عرض هذه الإعلانات لمستخدمي المواقع الإلكترونية، ويتم حساب الأرباح الخاصة بمالك موقع الويب إما عن طريق حساب عدد المرات التي الضغط فيها على الإعلان من قِبل مستخدمي الموقع، أو من خلال حساب عدد المرات التي تم ظهور الإعلان بها على موقع الويب.
وهناك انواع مختلفة من Google ADsense مثل:
1- Adsense for content.
2- Adsense for web.
3- Adsense for Application and games.
4- Adsense for Domain.
5- Adsense for video.
ثانيا مجال البرمجيات:
من اهم واشهر خدمات شركة جوجل Google في مجال خدمة البرمجيات هو محرك البحث جوجل Google Search وهو من اهم واكثر محركات البحث استخداما حول العالم بما يزيد عن خمسة مليار عملية بحث تتم يوميا من خلاله.
تم بدء العمل وتشغيل محرك البحث جوجل عام 1997م، وهو يدعم حوالي مائة وتسعة واربعون لغة، ويعتمد في برمجته على لغة بايثون، وقام بتأسيسه كلا من سيرجي برين ولاري بايج.
يعتمد محرك البحث جوجل في عرض نتائج عمليات البحث التي تتم من خلاله على نظام يطلق عليه اسم PageRank، كما يتيح للمستخدم خيارات إضافية مثل حالة الطقس ودرجات الحرارة والوقت والعملات … الخ.
في بادئ الأمر كان الهدف الرئيسي من استخدام محرك البحث جوجل هو البحث النصي، وفي عام 2011م قامت شركة جوجل بتطوير محرك البحث من خلال إضافة خدمة البحث الصوتي التي تتيح للمستخدمين البحث باستخدام الصوت وليس النص المكتوب، كما يوفر محرك البحث جوجل إمكانية البحث أيضا باستخدام الصور.
وقد احتل محرك البحث جوجل المركز الأول عالميا في ترتيب محركات البحث عام 2007م بنسبة تجاوزت الثلاثة والخمسون بالمائة.
وفيما يخص خدمات شركة جوجل في مجال البرمجيات أيضا خدمة Google Earth وهي خدمة تختص بعرض الخرائط والنطاقات الجغرافية حول العالم، ويتم ذلك من خلال الاعتماد على القمر الصناعي يدعمه في ذلك التصوير الجوي.
وهناك العديد والعديد من الخدمات البرمجية الأخرى التي تقدمها شركة جوجل Google مثل خدمة البريد الالكتروني جي ميل Gmail، وخدمات الترجمة Google translate وهي خدمة تتيح ترجمة فورية للنص او لصفحات مواقع الويب.
ما هو برنامج جوجل الاعلاني :
ببساطة وباختصار شديد برنامج جوجل الإعلاني هو عبارة عن برنامج للإعلانات الحديثة أو الإعلانات الرقمية التي تظهر على اي من منصات جوجل بما يتناسب مع طبيعة الاعلان ويخدم اهداف العلامة التجارية المعلنة، من شأن هذه الإعلانات رفع درجة الوعي بالعلامة التجارية والشركات بالإضافة إلى زيادة المبيعات وتعظيم الارباح.
هناك العديد من المزايا التي تميز منصة جوجل الاعلانية Google Ad مثل :
1- التخصيص: حيث يمكن للعلامة التجارية تخصيص الاعلان للظهور في نطاق جغرافي محدد أو من خلال تخصيص كلمات دلالية او كلمات مفتاحية مستهدفة أو من خلال تحديد اهتمامات المستخدمين.
2- تحديد ميزانية الإعلان: حيث يمكن للعلامة التجارية او الشخص المُعلن التجكم في المبلغ المالي الذي سوف يقوم بانفاقه على الاعلان ويمكن تحديد التكلفة التي لا يريد صاحب الاعلان أن يتجاوزها سواء في اليوم الواحد أو على مدار فترة تفعيل الإعلان.
3-قياس نتائج الحملة الإعلانية: بعد انتهاء الحملة يقدم لك برنامج جوجل الإعلاني تقرير يوضح اداء الاعلان ويقيس نتائج الحملة الاعلانية وهو الامر الذي يساعد العلامة التجارية في تطوير اداء الاعلان بالاضافة الى استراتيجية الاستهداف الخاصة بها مما يعمل على تحسين اداء الاعلان .
خطوات تنفيذ اعلان على منصة جوجل الاعلانية :
الخطوة الأولى للاعلان على منصة جوجل الاعلانية هي انشاء حساب على برنامج جوجل اد Google Ads وذلك من خلال تسجيل الحساب على الرابط ads.google.com بواسطة بريد الكتروني مسجل على جي ميل Gmail التابع لشركة جوجل.
الخطوة الثانية تحديد الهدف من الاعلان ما إذا كان زيادة المبيعات أو رفع الوعي بالعلامة التجارية أو رفع عدد زوار موقعك الالكتروني او الوصول الى عملاء جدد … الخ.
بعد ذلك يتم الانتقال إلى الخطوة الثالثة وهي اختيار نوع الحملة الذي يحقق هدف العلامة التجارية من الحملة الاعلانية مثل اعلان من خلال الفيديو او محرك البحث او التطبيقات … الخ
يمكننا بعد ذلك البدء في الخطوة الرابعة وهي تحديد طبيعة الجمهور الذي تستهدفه العلامة التجارية ويتم ذلك كما ذكرنا سابقا من خلال تحديد اهتمامات وسلوك العملاء المحتملين او من خلال تحديد نطاق جغرافي معين بالاضافة الى امكانية تعيين كلمات مفتاحية او كلمات دلالية محددة .
ونأتي الان الى الخطوة الخامسة وهي خطوة تحديد الميزانية التي تنوي العلامة التجارية انفاقها على الحملة الاعلاني بالاضافة الى تحديد طريقة المحاسبة التي تناسب المعلن او العلامة التجارية سواء كانت الدفع بالنقرة او الدفع مقابل عدد مرات الظهور.
الخطوة السادسة وهي كتابة محتوى الحملة الاعلانية وتاكد من كتابة محتوى قصير ولكن مميز بحيث يعمل على جذب اهتمام المستخدمين ويحفزهم على الضغط على اعلانك وزيارة موقعك الالكتروني، وايضا قم بتحميل الصور الخاصة بحملتك الاعلانية.
وهكذا تكون قد انتهيت من جميع خطوات تفعيل حملتك الاعلانية على برنامج جوجل الاعلاني بعد التاكد من ان كافة الخطوات قد تم ادخالها بشكل صحيح قم بتفعيل ونشر الاعلان على منصة جوجل الاعلانية ويمكنك متابعة اداء حملتك الاعلانية في اي وقت وتعديل الاعلان في اي وقت اثناء فترة تشغيل الاعلان.
كيف يتم الاستهداف الصحيح للكلمات الدلالية:
قبل البدء في الحديث عن كيفية الاستهداف الصحيح للكلمات الدلالية أو الكلمات المفتاحية أو الكلمات الرئيسة يجب اولا أن نعرف ما هي هذه الكلمات ؟ ، كل الاسماء السابقة تودي إلى نفس المعنى وتشير إلى نفس الشيئ فـ الكلمات الرئيسية هي مجموعة من الكلمات التي تحددها العلامة التجارية اثناء تنفيذ وتخطيط الحملة الإعلانية والتي من شأنها أن تقوم باظهار اعلان العلامة التجارية في حالة أن احد المستخدمين قام باستخدام إحدى الكلمات الرئيسية في عملية البحث التي قام بها من خلال محرك البحث جوجل Google .
الكلمات المفتاحية أو الكلمات الدلالية تنقسم إلى نوعان النوع الأول هي الكلمات الإيجابية والتي تعني ان اعلان العلامة التجارية سوف يظهر اذا تم البحث باستخدام احد هذه الكلمات.
على سبيل المثال إذا كانت العلامة التجارية المعلِنة تعمل في مجال الأمن والحراسات الخاصة يمكن تحديد الكلمات المفتاحية كما يلي ( افراد امن، حراسات خاصة، حراسة شركات، حراسة مصانع … الخ ).
والنوع الثاني هو الكلمات الدلالية السلبية بمعنى انه لا يتم اظهار الاعلان الخاص بالعلامة التجارية عند استخدام احد الكلمات الرئيسية المحددة، فـ على سبيل المثال ووفقا للمثال السابق ذكره فإذا كانت العلامة التجارية تبحث عن عملاء جدد ولكن لا يتوفر بها وظائف شاغرة فيمكن تحديد الكلمات المفتاحية السلبية كما يلي ( وظائف، تعيين، فرصة عمل … الخ ) ويعني ذلك أنه اذا قام احد المستخدمين بالبحث عن وظائف شاغرة في مجال الامن والحراسة فلا يظهر اعلان هذه العلامة التجارية له.
وهذه الكلمات المفتاحية السلبية تكمن اهميتها في انها تجنب العلامة التجارية هدر ميزانية الاعلان من خلال عرض الاعلان واظهاره لـ مستخدمين لا يمثلوا اهمية للعلامة التجارية أو لا تقوم العلامة التجارية باستهدافهم.
ويتوقف تحديد سعر وتكلفة كل كلمة رئيسية على مدى قوة الكلمة المفتاحية ومدى استخدامها في عمليات البحث، حيث أنه كلما كانت الكلمة تستخدم بكثرة في عمليات البحث ويوجد عليها منافسة قوية من العلامات التجارية المُعلِنة كلما زاد سعر وتكلفة الإعلان أو النقرة.
والان كيف يتم الاستهداف الصحيح للكلمات الرئيسية ؟
كلما قامت العلامة التجارية بالاستهداف الصحيح للكلمات المفتاحية أو الكلمات الدلالية يؤثر ذلك بقوة على مدى نجاح الحملة الاعلانية وإليك بعض النصائح التي تساعدك على الاستهداف الصحيح :
- تاكد تماما من تحديدك لكلمات مفتاحية ذات علاقة وثيقة بمجال عمل علامتك التجارية، ويجب أن تكون هذه الكلمات المفتاحية تصف بدقة المنتج او الخدمة التي تقوم العلامة التجارية بتقديمها للعملاء مع الحرص أن تكون الكلمات المفتاحية المختارة كلمات عامة قدر الامكان بحيث يتم توسيع نطاق عرض اعلانك بالشكل الذي يخدم مصلحة العلامة التجارية.
- استخدم ما يعرف بعملية المطابقة أي أنه يتم عرض اعلان العلامة التجارية للمستخدمين الذين يستخدمون كلمات تحمل ذات المعني للكلمات الدلالية التي تم تحديدها في الاعلان.
- الحرص على تحديد الكلمات المفتاحية الرئيسية السلبية لضمان تجنب النقرات التي لا يوجد منها فائدة.
- تابع بشكل مستمر اداء اعلانك مع الكلمات الرئيسية المحددة واذا وحدت ان هناك كلمات ضعيفة لا جدوى منها قم بتغييرها بكلمات جديدة على الفور تكون تستخدم بكثرة في عمليات البحث .
- يمكنك ايضا أن تفكر بنفس طريقة العملاء المحتملين الذين تستهدفهم وتحاول ان تعرف اي العبارات او الكلمات الشائع استخدامها اثناء عمليات البحث عن نوع الخدمة أو المنتج الذي تقدمه العلامة التجارية.
ادوات تساعد العلامات التجارية التي تستخدم اعلانات جوجل بالنقره :
يتيح جوجل للعلامات التجارية التي تقوم بتنفيذ حملات إعلانية من خلال برنامج جوجل الإعلاني بعض الادوات التي تساعد على الاستهداف الصحيح للحملة الاعلانية والوصول الى تحقيق الهدف المنشود منها نذكر من هذه الأدوات على سبيل المثال لا الحصر الأدوات التالية:
1-Google Ads:
من خلال هذه الأداة تستطيع العلامة التجارية تحديد نطاق المستخدمين المستهدفين، يمكن تحديد هذا النطاق من خلال تخصيص النطاق الجغرافي أو تخصيص بناء على المعلومات التي تم جمعها عن طبيعة العملاء المستهدفين، بالإضافة إلى أنه يمكن للعلامة التجارية من خلال هذه الأداة تحديد المستخدمين الذين يجب استبعادهم لأنهم خارج شريحة المستخدمين الذين تستهدفهم العلامة التجارية المَعلِنة.
كما يمكن أيضا للعلامة التجارية المَعلِنة أن تقوم بالاستهداف عن طريق تخصيص السن الخاص بشريحة المستخدمين المستهدفين.
2-Google Analytics:
أداة Google Analytics تتيح للعلامات التجارية المعلنة متابعة مستخدمين الموقع الالكتروني الخاص بها وكذلك تحديد المستخدمين الذين قاموا بزيارة موقعك الالكتروني مرة واحدة دون اجراء أي تفاعل على الموقع.
كما تقوم هذه الأداة بتحليل ودراسة طبيعة عملائك من حيث الفئة العمرية وكذلك ما اذا كانوا ذكورا أو اناثا بالإضافة الى ما يثير اهتمامهم ويمثل عامل جذب بالنسبة لهم.
من خلال هذه التقارير والدراسات تتمكن العلامات التجارية من فهم طبيعة عملائها بشكل افضل مما يساعد على الاستهداف الصحيح للعملاء المحتملين والعملاء الجدد.
3-Google Ads Conversion Tracking:
يمكن للعلامة التجارية المُعلِنة من خلال هذه الأداة التي يوفرها جوجل أن تقوم بتتبع الاحالات الناجحة والإجراءات والتفاعل التي قام بها المستخدمين بعد الضغط على الإعلان الخاص بك والتحول بشكل اتوماتيكي الى موقعك الالكتروني مثل التسجيل على الموقع او التفاعل مع محتوى معين او عمليات الشراء التي تمت بالفعل … الخ
4-Google Ads Experiments:
يمكن للعلامة التجارية المُعلِنة استخدام هذه الأداة لتحسين أداء الحملة الاعلانية من خلال اجراء بعد التجارب على إعلانات مختلفة وتحديد أي اعلان يقدم افضل أداء.
5-Kpis:
تساعد هذه الأداة العلامات التجارية المُعلِنة على تحديد المعدلات الرئيسية للحملة الاعلانية مثل نسبة النقر على الإعلان بالنسية لعدد مرات ظهور الإعلان على محرك البحث، من شأن هذه المؤشرات مساعدة العلامة التجارية المُعلِنة على تحديد مدى نجاح الحملة الاعلانية وقياس الأداء الخاص بها.
6-SEMrush:
من خلال هذه الأداة تستطيع العلامة التجارية دراسة السوق والجمهور المستهدف بشكل دقيق والوقوف على اكثر المنصات التي يستخدمها جمهورك المستهدف، بالإضافة إلى الوقوف على اكثر الكلمات المفتاحية أو الكلمات الدلالية التي يستخدمها جمهورك المستهدف بكثرة في عمليات البحث.
7-Social Mention:
تساعد هذه الأداة العلامات التجارية على فهم اكثر دقة للجمهور المستهدف ويكون ذلك من خلال دراسة وتحليل المحتوى الذي يثير اهتمام جمهورك المستهدف على جميع منصات التواصل الاجتماعي.
اعلانات جوجل بالنقرة :
بشكل عام فإنه يوجد نوعان من نتائج البحث التي تظهر على محرك البحث جوجل Google search النوع الأول وهو نتائج البحث المجانية ولكي يظهر موقعك الالكتروني او متجرك في هذا النوع من نتائج البحث يجب عليك في المقام الأول أن تعمل على تحسين وتطوير محتوى موقعك الالكتروني.
حيث يجب أن يكون محتواك جديد بنسبة 100% وغير مكرر بالمواقع الالكترونية الأخرى وحتى غير مكرر على صفحة أخرى من صفحات موقعك الالكتروني، كما يفضل أن يكون محتواك شامل ويقدم ما هو جديد فيما يخص مجال تخصصك أو مجال عملك.
بالإضافة الى التحديث المستمر والدائم لمحتواك مع العديد من العوامل الأخرى مثل قوة موقعك الالكتروني مقارنة بالمواقع او المتاجر الالكترونية التي تخص العلامات التجارية المنافسة لك في نفس مجال عملك.
أيضا هناك عوامل أخرى مثل شهادة الأمان التي تجعل بينات زوار ومستخدمي موقعك او متحرك الالكتروني في امان وغير معرضة للسرقة، وهناك الكثير والكثير من المتغيرات التي تحدد مكان موقعك الالكتروني في نتائج البحث المجانية.
ومن اهم مميزات ظهور موقعك الالكتروني او متجرك الالكتروني في نتائج متقدمة او النتائج الأولى ضمن نتائج البحث المجانية هي انك سوف تحافظ على هذا الظهور لفترات طويلة ما دام هناك تحديث دائمم لمحتوى موقعك دون الحاجة الى دفع أي أموال للظهور.
أما فيما يخص النوع الثاني من نتائج محرك البحث جوجل هو نتائج البحث الممولة والتي تجعل موقعك الالكتروني او متجرك الالكتروني يظهر في نتائج الإعلانات الممولة مقابل مبلغ من المال.
اهم ما يميز نتائج البحث الممولة او إعلانات جوجل الممولة هي ان نتائجها سريعة أي بمجرد أن تقوم بتفعيل حملتك الاعلانية يتم ظهور موقعك او متجرك الالكتروني على الفور للمستخدمين الذين يبحثون عن مجال عملك.
ولكن هذه النتائج السريعة مع الأسف تزول سريعا أيضا فـ بمجرد انتهاء فترة اعلانك الممول او انتهاء الميزانية المالية التي تم تخصيصها لحملتك الاعلانية يتم وقف الإعلان وبالتالي يختفي ظهور موقعك او متجرك الالكتروني.
وهناك العديد من الأنواع المختلفة التي يوفرها برنامج جوجل الإعلاني مثل إعلانات الدفع مقابل الظهور والتي تعني ان العلامة التجارية صاحبة الإعلان تدفع مقابل عدد مرات ظهور الإعلان للمستخدمين على محرك البحث جوجل على سبيل المثال دفع مبلغ مالي معين مقابل الظهور لـ 1000 مستخدم.
بالإضافة الى نوع اخر من إعلانات محرك البحث وهو إعلانات جوجل بالنقرة او إعلانات الدفع بالنقره او كما يطلق عليها أيضا إعلانات النقرة وهذا النوع من الإعلانات الممولة ما نحن بصدد الحديث عنه في هذا المقال باذن الله تعالى.
إعلانات الدفع بالنقره او إعلانات جوجل بالنقرة هي احد أنواع الإعلانات التي يوفرها برنامج جوجل الإعلاني وهي من اكثر أنواع إعلانات جوجل استخداما وكذلك هي من اكثر أنواع الإعلانات المفضلة للعلامات التجارية وتسمى أيضا إعلانات ( PPC ).
ذلك حيث ان في هذا النوع من الإعلانات تتم محاسبة العلامات التجارية فقط عند قيام المستخدمين بالضغط على اعلان العلامة التجارية والتحول الى زيارة الموقع الالكتروني الخاص بالعلامة التجارية.
بمعنى اخر انه إذا ظهر اعلانك للمستخدمين ولكن لم يتم اتخاذ أي اجراء او الضغط على الإعلان فانه لن يتم محاسبة العلامة التجارية او خصم أي مبلغ من الميزانية المخصصة للإعلان.
أما عن سعر النقرة فيجب أن تعرف عزيزي القارئ ان سعر او تكلفة النقرة ليس ثابت وانما يتغير بناءا على اكثر من متغير مثل قوة الكلمات المفتاحية او الكلمات الدلالية المستهدفة بالاعلان ومدى قوة المنافسة على الكلمات الرئيسية.
بالإضافة الى قوة العلامات التجارية التي تنافس في نفس المجال وقوة اعلاناتها، كما يمكن تحديد الحد الأقصى لميزانية الإعلان اليومية او الأسبوعية او الشهرية بحيث لا يتم تجاوز الميزانية المحددة.
ويمكن العمل على تحسين معدل النقرة ( CTR ) وتحسين أداء إعلانات جوجل بالنقره من خلال عدة محاور نذكر منها على سبيل المثال:
1-كتابة محتوى اعلاني مميز وجذاب سواء لـ نص الإعلان أو عنوان الاعلان حيث ان صياغة محتوى الإعلان يمثل عامل تحفيزي للضغط على الإعلان من قِبل الجمهور المستهدف.
كما يجب كتابة عبارات تحفز المستخدم على الضغط على الإعلان مثل عبارات خصم حتى نهاية اليوم او شحن مجاني لأول 10 مستخدمين … الخ.
2-الحرص على الاستهداف الصحيح للمستخدمين مع تحديد الكلمات الدلالية المناسبة وبالإضافة الى تحديد الكلمات الدلالية السلبية.
3- احرص على أن تكون صفحة موقعك الالكتروني التي تم ربطها بالإعلان تحتوي على محتوى جيد يقدم ما هو جديد للمستخدم وأيضا الحرص على أن تكون الصفحة الالكترونية سهلة التصفح وسهلة التنقل بين اجزائها.
4-كما يفضل أن تكون صفحة موقعك الالكتروني التي تم ربط الإعلان بها تحتوي على العديد من الروابط الهامة التي تنقل المستخدم الى صفحات أخرى داخل موقعك الالكتروني.
5-يفضل إضافة اكثر من رقم هاتف لسهولة تواصل المستخدم مع العلامة التجارية.
معلومات هامة يجب ان يعرفها مستخدمي برنامج جوجل الإعلاني:
1-مكان الإعلان غير ثابت حتى يستطيع جميع المعلنين أن يحظوا بفرص متساوية.
2- يمكن ان يظهر اعلانك على جهاز ما ولا يظهر على جهاز اخر في نفس ذات الوقت ولكن هذا لا يعني ان اعلانك لا يعمل بل على العكس تماما.
3-كما يختلف مكان عرض الإعلان من جهاز لأخر.
4-يمكن ان يتوقف الإعلان خلال بعض فترات اليوم وتتغير تلط الفترات بناء على استراتيجية الاستهداف التي بنيت حملتك الاعلانية عليها.
5-لا يجب على المعلن ان يقوم بالضغط على إعلانه او اعلان المنافسين لانها تعتبر نقرات مهدرة لا جدوى منها.
6- شركة ناب للتسويق الالكتروني تستخدم السماعة ذات اللون الرصاصي لانها تعتبر اكثر فاعلية بالإضافة الى السماعة الزرقاء.
7- الإعلان جزء لا يتجزأ من الخطة التسويقية الخاصة بالعلامة التجارية ولكنه لا يكفي بمفرده يجب ان يتم تدعيمه من خلال دراسات تسويقية ودراسات عن الشركات المنافسة والفئة المستهدفة واحتياجاتها وقدرتها الشرائية.
8- معدل الاتصالات الواردة من حملتك الاعلانية غير ثابت بل إنه غير ثابت يتغير من وقت لاخر وفقا لاوقات الاجازات والمناسبات وعوامل عديدة اخرى.
9- هناك فترة تعلم للإعلان تأخذ عدة أيام من الأيام الأول لتفعيل حملتك الاعلانية يكون أداء الإعلان بها غير قوي لذلك تنصح شركة ناب العميل اذا كان ينوي تجديد الإعلان مرة أخرى ان يقوم بذلك قبل انتهاء الإعلان الأول بيوم واحد على الأقل وذلك لتجنب الدخول في فترة تعلم جديدة.
10- لتثبيت اعلانك في اول ثلاث نتائج سيؤدي ذلك الى رفع سعر النقرة الى 4 اضعاف التكلفة ولكن شركة ناب توصي بعدم بفعل ذلك لانك سوف تدفع مبلغ اكبر وتحصل على نغس عدد مرات الظهور فلن تستفيد شيئا من جانب زيادة المبيعات.
برنامج شركاء جوجل :
انشئت شركة جوجل برنامج شركاء جوجل خصيصا للجهات التي تتولى ادارة حسابات العلامات التجارية التي تنفذ حملات اعلانية من خلال برنامج جوجل الاعلاني، وهناك العديد من المزايا التي تعود على الجهات التي تستفيد من برنامج شركاء جوجل مثل:
- تقدم شركة جوجل لشركائها برامج تدريبية من خلال منصة Skillshop بالإضافة رفع درجة الوعي والمعرفة بجميع منتجات وبرامج شركة جوجل.
- إذا كانت شريك جوجل ذلك يعني أنه دائما ما تستطيع التواصل مع خدمات الدعم الفني والحصول على المساعدة والارشادات التي من شأنها أن تعمل على الوصول الى أفضل أداء لحملتك الاعلانية التي تديرها والذي بدوره ينعكس على نجاح عميلك.
- هذا بالإضافة إلى شارة شريك جوجل التي تعني انه لديك من الخبرات ما يؤهلك إلى إدارة حملات عملائك الاعلانية ، بالإضافة الى المكافآت والجوائز التي تحصل عليها.
متطلبات الانضمام الى برنامج شركاء جوجل:
هناك بعض المتطلبات الواجب توافرها حتى تستطيع الانضمام الى برنامج شركاء جوجل نذكر منها على سبيل المثال لا الحصر:
- أن تكون شركتك تمتلك حساب إداري على Google Ads.
- يجب أن تكون حققت الحملات الاعلانية التي قمت بادارتها سابقا مستوى معين من الأداء.
- أن تكون قد انفقت مبلغ مالي محدد خلال فترة محددة من الوقت على حملات جوجل الاعلانية.
- يجب ان يكون هناك عدد من افراد فريقك حصلوا على تدريبات وشهادات معتمدة في إدارة حملات جوجل الاعلانية من خلال منصة Skillshop.
اعلانات Google Display Network :
إعلانات Google Ads Display Network هي عبارة عن الإعلانات المصورة التي يتم عرضها على التطبيقات والمواقع الالكترونية التي تمتلكها شركة جوجل والتي تجاوزت عدد 2 مليون موقع الكتروني وتطبيق مثل ( جي ميل Gmail ) وكذلك الموقع الالكتروني ( يوتيوب YouTube ).
هذه المواقع الالكترونية والتطبيقات التابعة لشركة جوجل تجاوز عدد مستخدميها نسبة 90% من مستخدمي شبكة الانترنت حول العالم.
من اهم مميزات Google Ads Display network :
- الوصول السريع لملايين المستخدمين حول العالم من خلال التطبيقات والمواقع الالكترونية المختلفة.
- التنوع الإعلاني حيث هناك إمكانية وضع اعلان نصي او اعلان فيديو او إعلانات تحتوي على صور مما يساعد على وصول العلامات التجارية المعُلِنةٍ الى أهدافها المنشودة من الحملة الاعلانية.
- الوصول الى الجمهور المستهدف بدقة من خلال عملية الاستهداف الصحيح للجمهور.
- استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسن أداء الحملات الاعلانية وتحسين المحتوى الإعلاني.
أنواع اعلانات Google Ads Display network :
إعلانات شبكة البحث:
هذا النوع من الإعلانات يظهر على محركات البحث عندما يقوم مستخدمي الانترنت بالبحث عن منتج او خدمة ما على محرك البحث جوجل باستخدام كلمات رئيسية او كلمات مفتاحية معينة.
إعلانات الشبكة المصورة:
تظهر هذه الإعلانات على المواقع الالكترونية التي تخصص مساحة محددة على صفحات موقعها الالكتروني لعرض إعلانات شبكة جوجل لزوار ومتصفحي موقع الويب.
إعلانات الفيديو:
إعلانات الفيديو يتم عرضها على المواقع الالكترونية التي تتخصص في عرض الفيديوهات مثل موقع يوتيوب YouTube.
إعلانات التسوق:
وهي تلك الإعلانات التي تظهر للمستخدمين عند البحث عن منتج معين على محرك البحث جوجل على سبيل المثال عندما نقوم بالبحث عن مثبت تيار كهربائي يتم عرض بعض المنتجات ذات الصلة من مواقع مختلفة مثل موقع امازون وكذلك موقع نون.
إعلانات التطبيقات:
هي تلك الإعلانات التي تظهر للمستخدمين اثناء تشغيل التطبيقات التي يتم تحميلها من جوجل بلاي Google Play او جوجل ستور Google Store.
إعلانات الأداء الأقصى Performance Max :
Performance Max هي الإعلانات التي تحقق افضل أداء لها من خلال العرض على جميع منصات جوجل الاعلانية .
مقاسات اعلانات جوجل :
هناك العديد من المقاسات المختلفة للاعلانات داخل برنامج جوجل الإعلاني ولكن بشكل عام هناك بعض المقاسات الشائع استخدامها من قِبل المعلنين لدى جوجل مثل:
المقاس الأول وهو يأخذ الشكل المربع ويكون مقاسه 200X200 Pixel .
المقاس الثاني ويأخذ نفس الشكل المربع ومقاسه 250X250 Pixel .
المقاس الثالث وهو مقاس النصف صفحة ومقاسه 300X600 Pixel .
المقاس الرابع وهو اعلان مستطيل الشكل مقاس 280X336 Pixel .
المقاس الخامس وهو مقاس 160X600 Pixel .
المقاس السادس وهو مقاس 90X728 Pixel .
المقاس الاخير وهو مقاس 250X300 Pixel .
———————————————
التسويق الالكتروني او التسويق الرقمي
استراتيجيات التسويق وقت الازمات
