التسويق عبر محركات البحث
محتويات المقال:
خطوات هامة للتسويق عبر محركات البحث.
مقدمة :
التسويق من خلال محركات البحث – SEM – هو نوع من انواع التسويق الالكتروني يهدف الى تحسين معدل ظهور موقعك الالكتروني او متجرك الالكتروني او مدونتك في نتائج محركات البحث العالمية.
وهو تسويق مدفوع الاجر ( اعلانات النقرة – PPC ) يظهر عادة في اغلب الالوقات قبل ظهور النتائج المجانية.
خطوات هامة للتسويق عبر محركات البحث :
1- تحديد الكلمات المفتاحية بدقة.
2- حدد النطاق الجغرافي الذي تخدمه.
3- تحديد الكلمات السلبية التي لا تريد لاعلانك الظهور فيها..
4- تجربة جميع انواع اعلانات محركات البحث سواء كان الدفع بالنقرة او الدفع مقابل الظهور لتحديد انسب نوع وافضل عائد.
5- تحديد الهدف من الاعلان.
6- تحديد حجم وقوة المنافسين في نفس المجال.
7- تقييم اداء الاعلانات.
الفرق بين الـ SEM و الـ SEO :
الاثنان يؤديان نفس الغرض وهو رفع عدد زوار الموقع ونسبة الظهور على محركات البحث وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ولكن الـSEM هو اعلانات ممولة الذي يهدف الى استقطاب الزيارات المدفوعة والتي تنتهي بانتهاء مدة التمويل.
اما الـ SEO يهدف الى تحسين نسبة الظهور في النتائج المجانية واستقطاب الزيارات الغير مدفوعة للموقع، وذلك من خلال نشر الروابط الخارجية وتحسين محتوى الموقع الالكتروني، والتركيز على الكلمات الدلالية، وامان الموقع والتحديث الدائم له.
والافضل ان تتماشى حملات الـ SEO وحملات الـ SEM معا في الوقت ذاته لتدعم كل منهما الاخرى مما يعود بالفائدة على الموقع ومحتواه وظهوره على محركات البحث العالمية.
ما هي تكلفة التسويق عبر محركات البحث :
تختلف تكلفة اعلانات الـ SEM وفقا لعدة عوامل منها:
1- الهدف من الحملة فعلى سبيل المثال فانه من المحتمل ان تقل تكلفة الحملة التي تهدف الى زيادة عدد زيارات الموقع عن الحملة التي تهدف الى رفع المبيعات.
2- تزيد تكلفة الاعلانات التي تركز على كلمات مفتاحية ذات كثافة بحثية.
3- تزيد تكلفة اعلانات المجال الذي يحتوى على عدد كبير من المنافسين ومدى قوة كل منافس.
ولكن في كل الاحوال فان التكلفة المبدئية يمكن ان تبدأ من 10 دولارات.
المصادر:
1- Andrew Goodman: Winning Results with Google AdWords, Second Edition.
2- Steve Johnston,Liam McGee: 50 Ways to Make Google Love Your Website.
3- Eric Enge, Stephen Spencer, Jessie Stricchiola:The Art of SEO.
—————————————–
التسويق الالكتروني او التسويق الرقمي
استراتيجيات التسويق وقت الازمات
