الدعاية السلبية
محتويات المقال:
الفرق بين الدعاية السلبية والتشهير.
كيف تتطور الدعاية الايجابية الى دعاية سلبية.
استخدام الدعاية السلبية والايجابية في حملة واحدة.
ما هي الدعاية السلبية :
هي طريقة من طرق الدعاية تهدف الى استقطاب جمهور وعملاء العلامات التجارية المنافسة دون ظهورها فعليا في الواجهة، ويتم ذلك عن طريق نشر بيانات ومعلومات سلبية (معلومات صحيحة).
الهدف الرئيسي من مثل هذه الدعاية هو الوقوف على نقاط ضعف العلامات التجارية المنافسة ووضع هذه النقاط في الواجهة العلنية امام الجمهور.
وفي الغالب في مثل هذا النوع من الدعاية عندما ينجح في ان يجعل جزء من عملاء الشركات المنافسة بالانفصال عنها فان هذا الجزء بنسبة كبيرة يبحث عن الشركة المسئولة عن هذه الحملة ويتجه الى منتجاتها وخدماتها.
وهناك وجه اخر للدعايه السلبيه لا يعتمد على اظهار نقاط الضعف فحسب بل يعتمد على اظهار صورة مستفزة للجمهور تجبرهم اجبار لا مفر منه من التفاعل مع هذه الدعاية من خلال التعليقات مما يؤدي بالضرورة الى الترويج والتسويق والانتشار .
مثل ما حدث ما الفيديو التالي واجبر انفلونسر ويوتيوبر كثيرون على التفاعل مع الفيديو والرد عليه سواء بتعليقات او بتصوير فيديوهات مضادة.
الفرق بين الدعايه السلبيه والتشهير :
هناك فرق كبير بين الدعاية السلبية والتشهير، فالدعاية السلبية قائمة كليا على معرفة نقاط الضعف الحقيقية للعلامات التجارية المنافسة والعمل على اظهارها للعلن في محاولة لاستقطاب جمهور هذه الشركات.
اما التشهير فهو قائم بالاساس على معلومات زائفة وكاذبة لتشويه صورة وسمعة علامة تجارية ما اي ان التشهير هو عملية غير اخلاقية بحتة.
كيف تتطور الدعاية الايجابية الى دعاية سلبية :
هناك عدة اسباب تتحول فيها الدعاية الايجابية الى دعاية سلبية مثل:
1- المبالغة في الترويج للمنتجات مما قد يعطي شعور بعدم المصداقية للعميل.
2- استخدام التشهير في الدعاية.
3- الحث على العادات السلبية مثل استخدام المطاعم لحيل المسابقات والاستهلاك الزائد للطعام من اجل الحصول على خصم ما.
استخدام الدعايه الايجابية والسلبية في حملة واحدة :
استخدام نوعان الدعاية الايجابية والسلبيه في حملة دعائية واحدة يعتبر من افضل الطرق التسويقية، فمن جانب ان الدعاية السلبية تركز على نقاط ضعف العلامات التجارية المنافسة.
ومن جانب اخر فان الدعايه الايجابية تسلط الاضواء على نقاط القوة والتميز للمنتج او الخدمة المقدمة من طرف الشركة.
المصادر:
1- Negative advertising: a secret weapon.
2- Andrew Oswald: Advertising Makes Us Unhappy.
3- What is Negative Advertising.
—————————————–
الذكاء الاصطناعي ودوره في تطوير الدعاية والاعلان
الدعاية والاعلان في ظل التقنيات الحديثة
