الدعايه والاعلان في ظل التقنيات الحديثه
محتويات المقال:
اساليب الدعاية والاعلان الحديثة.
تحديات استخدام التقنيات الحديثة في الاعلان.
الحلول المقترحة لمواجهة مشاكل استخدام التقنيات الحديثة
المقدمة :
التكنولوجيا هي جزء اصيل من حياتنا سواء على المستوى الشخصي او العمل، اما على مستوى مجال الدعايه نجد أن التكنولوجيا كان لها دورا بالغ في تطوير عملية الدعاية والاعلان في العالم.
فمثلا نجد الاعلان قد تحولت من مجرد بضع كلمات على اعلان الصحيفة الى واقع معزز يتيح للمستهلك تجربة فعلية للمنتج قبل الشراء.
كما اثرت التكنولوجيا على العامل الزمني ايضا فبعد ان كان الاعلان يحتاج الى وقت طويل لطباعته على صفحات الجريدة نجده اليوم يتم نشره بضغطة واحدة على الانترنت، مما وفر في الوقت وكذلك الايدي العاملة.
اساليب الدعايه والاعلان الحديثة:
1- الواقع المعزز:
ان الواقع المعزز هو تقنية جمعت بين العالم الافتراضي والعالم الحقيقي مما يعمل على ايجاد نوع من التفاعل بين المستخدم والمنتج.
حازت تقنية الواقع المعزز على شهرة واستخدامات لا حصر لها في مجال الدعايه والاعلان وذلك لانها اصبحت تمثل عامل جذب للمستهلكين من خلال تجربتهم للمنتج قبل الشراء.
ان تجربة المنتج قبل الشراء كان بمثابة الحلم لجميع المستخدمين للتخلص من الخداع الذي يمكن ان يتعرضوا له من طرق الاعلان التقليدية.
اما على مستوى الشركات فان تجربة المنتج قبل اتمام الشراء ذاد من مصداقية تلك الشركات لدى عملائها مما اثر بالطبع على زيادة المبيعات ومن ثَم رفع الارباح.
2- الاعلان عبر الهواتف المحمولة:
بما ان الهواتف المحولة اصبحت جزء لا يتجزأ من اليد البشرية، اصبح استخدامها في الدعايه والاعلان امر ضروري ومحتم.
واتخذ الاعلان من خلال الهواتف اشكال عديدة سواء كانت رسائل نصية او اعلانات مصورة من خلال التطبيقات الخاصة بالهاتف.
3- الدعايه على الانترنت:
التسويق والترويج والاعلان من خلال شبكة المعلومات الدولية(الانترنت) له العديد من الاشكال، فمثلا نجد منصات مثل facebook و twitter قد اصبحت منصات اعلانية رئيسة حيث يتم عرض اعلانات نصية او اعلانات فيديو مصورة عليها حسب رغبة الجهة المعلنة.
كما نجد ايضا اعلانات youtube واعلانات البلوجر والانفلونسر، وكذلك اعلانات Web Banner Advertising.
4- الذكاء الاصطناعي:
للذكاء الاصطناعي العديد من الاستخدمات في مجال الدعايه والاعلان مثل كتابة المحتوى حيث يستطيع انشاء محتوى يتوافق مع محركات البحث SEO .
كما انه يستطيع تحليل البيانات والمعلومات بصورة دفيقة ويساعدك على فهم طبيعة عملائك واحتياجتهم.
كما يمكن استخدامه لرفع كفاءة خدمة العملاء وتحسين ادائها.
تحديات استخدام التقنيات الحديثه في الدعايه :
1- ان تكلفة الحصول على المعلومات والدورات التدريبية التي تؤهلك لاستخدام الانترنت والتقنيات الحديثة في الاعلان باهظة الثمن.
2- قد تكون البيانات التي بنت عليها الشركة حملتها الاعلانية مضللة، فمثلا نجد بعض من الشركات تضيف متابعين وهميين لحسابات الشركة المعلنة دون استفادة حقيقية.
3- هناك فئة ليس لديها فكرة عن كيفية استخدام الانترنت هذه الفئة تكون مستبعدة مع الاعتماد على التسويق الاونلاين.
4- هناك فئة اخرى فاقدة للثقة تماما في اي منتج يتم عرضه على الانترنت ولا تفضل ابدا اللوجوء لعمليات الشراء الاونلاين.
الحلول المقترحة لمواجهة مشاكل استخدام التقنيات الحديثة:
1- قبل البدء في الحملة الدعائية او الاعلانية يجب التخطيط بدقة لوضع الاهداف والاستراتيجية الخاصة بـ الدعايه .
2- يجب على العلامة التجارية ان تدرس وتفهم طبيعة عملائها واحتياجهم جيدا.
3- ادريب القائمين على الحملة الاعلانية او الدعايه على استخدام التكنولوجيا ومواكبة التطورات اول باول.
4- تحليل البيانات والاداء للدعايه التي تمت بشكل صحيح وموضوعي.
المصادر:
1- The effect of augmented reality versus traditional advertising: a comparison between neurophysiological and self-reported measures.
2- Henry Kissinger, Eric Schmidt: The Age of A.I
—————————————–
الذكاء الاصطناعي ودوره في تطوير الدعاية والاعلان
