خبير إعلانات جوجل
خبير إعلانات جوجل
محتويات المقال:
المقدمة :
في يومنا هذا اختلفت طرق الاعلان والتسويق كثيرا عن الطرق القديمة والتقليدية، في الماضي كانت طرق الاعلانات التقليدية تتلخص في نشر اعلان بالصحف والمجلات وهذا النوع يمكننا القول إنه على حافة الانقراض، وهناك ايضا اعلانات التلفزيون والراديو التي مازالت موجودة حتى الان ولكن لنكن على قدر من الموضوعية فيجب التنويه أن جهاز التلفاز أو جهاز الراديو قد فقد جزء كبير من الجمهور الشغف تجاهه وبدأ في ايجاد وسائل أو بدائل أخرى مثل منصة اليوتيوب أو منصات المشاهدة الأخرى مثل منصة شاهد ومنصة watch it وغيرها الكثير من المنصات الاخرى.
وهناك أيضا إعلانات الطرق والتي مازالت موجودة حتى يومنا هذا ومازالت أيضا تحتفظ باهميتها ومكانتها في عالم الترويج والاعلان، ولكن مانحن بصدد الحديث عنه في سطور هذا المقال هو احدى طرق الإعلان والتسويق الحديثة وهي إعلانات جوجل Google Ad .
نبذة عن إعلانات جوجل :
منصة جوجل الإعلانية إحدى منصات شركة جوجل التي تتيح للعلامات التجارية والشركات والمؤسسات ورجال الاعمال وحتى الأشخاص العاديين الإعلان من خلالها وتظهر إعلانات جوجل على صفحات محرك البحث جوجل Google Search في أماكن مختلفة قبل وبعد نتائج البحث المجانية التي تظهر على محرك البحث جوجل.
خبير اعلان جوجل
وفيما يخص حملات إعلانات جوجل الممولة نجد المدير التنفيذي لشركة ناب للتسويق الالكتروني وهي شركة ذات باع وخبرة كبيرة في تنفيذ حملات إعلانات جوجل الممولة داخل مصر وخارجها يتحدث في هذا الشأن قائلا:
اعلان جوجل هو الإعلانات التي تظهر للمستخدم اثناء اجراء عمليات بحث بواسطة محرك البحث جوجل Google search وذلك من خلال تحديد كلمات معينة في عمليات البحث، وتظهر نتائج البحث في صورة إعلانات ممولة والتي تختلف بطبيعة الحال عن نتائج البحث المجانية.
حيث أن النتائج المجانية هي النتائج التي تظهر في عمليات البحث دون دفع مقابل مادي لذلك ويطلق على ذلك مصطلح الارشفة، وعملية الأرشفة ليست بالأمر اليسير أو الهين وإنها أرشفة المواقع أو اشهار المواقع كما يطلق عليها في بعض الدول الشقيقة هي عملية معقدة وتحتاج إلى وقت كبير وجهد مبذول وتكاليف مادية لتحسين ظهور الموقع الإلكتروني على النتائج المجانية لمحرك البحث جوجل.
أما النتائج الممولة أو إعلانات جوجل الممولة والتي تظهر في عمليات البحث عند الدفع مقابل ذلك وعند انتهاء ميزانية إعلان جوجل يتوقف عن الظهور في نتائج محرك البحث جوجل لحين تجديد الإعلان مرة أخرى.
ولعملية ارشفة المواقع الالكترونية بعض العيوب وأهمها هي أنها تستهدف كلمة واحدة فقط أو كلمتين على الأكثر لكل صفحة من صفحات الموقع الالكتروني، أما إعلانات جوجل الممولة فيمكن ظهور الإعلان الخاص بالموقع الالكتروني في أكثر من 150 كلمة تخص مجال عمل العلامة التجارية المعلنة أو مرادفات لها.
فعلى سبيل المثال إذا كان نشاط العلامة التجارية هو التكيفات وتعمل في بيع الأجهزة الجديدة وصيانة أجهزة التكييف القديمة، فاذا قام المستخدم بالبحث عن كلمة تكيفات او كلمة صيانة او كلمة شركات تكييف او كلمة مبرد هواء او كلمة أرخص سعر تكييف … الخ، سوف يقوم محرك البحث جوجل بعرض الإعلان الممول الخاص بالعلامة التجارية.
وذلك على العكس من عمليات تحسين ظهور مواقع الويب على محرك البحث جوجل أو تحسين محركات البحث، حيث يتم اهدار الكثير من الوقت في تحديد اقوى الكلمات المفتاحية التي تستخدم في عمليات البحث وبعد تحديد كلمة أو كلمتين يتم العمل على المحتوى وتطويره لاستهداف تلك الكلمات الدلالية.
ويمكن بعد العمل على الارشفة لمدة شهرين او ثلاثة لا نحصل على النتائج المرجوة فيتم العمل لمدة جديدة على تطوير محتوى الموقع للظهور في الصفحة الأولى، وبالتالي فإن نتائج الإعلانات الممولة تظهر بشكل اسرع من النتائج المجانية مع بذل مجهود اقل.
وعلى الرغم من ذلك فان عمليات ارشفة المواقع الالكترونية وتحسين محركات البحث تستمر نتائجها في الظهور على محرك البحث جوجل لفترات طويلة قد تصل إلى سنتين أو أكثر يستمر فيها الموقع الالكتروني الخاص بالعلامة التجارية في الظهور بالنتائج الأولى المجانية لمجرك البحث جوجل.
وذلك على العكس من إعلانات جوجل الممولة والتي تختفي من محركات البحث في اللحظة نفسها التي تنتهي فيها ميزانية الإعلان أو انتهاء الفترة الزمنية المحددة في استراتيجية الإعلان فيتوقف الإعلان الممول عن الظهور إلا في حالة تجديد الإعلان مرة أخرى.
إذن يمكننا القول إنه يفضل أن تسير العلامة التجارية في طريقين متوازيين يدعم كل منهما الأخر الطريق الأول هو عمليات الأرشفة أو تحسين محركات البحث والطريق الثاني هو الإعلانات الممولة حتى يكون للموقع الالكتروني التابع للعلامة التجارية ظهور على محرك البحث لحين ان تجني عمليات الارشفة ثمارها.
معلومات هامة عن إعلانات جوجل الممولة:
- مكان الاعلان الممول متغير وغير ثابت يختلف مكان ظهوره بناءا على عدة متغيرات مثل المنطقة الجغرافية التي تجرى منها عملية البحث او باختلاف الجهاز المستخدم في عملية البحث فعلى سبيل المثال فقد يكون الإعلان الممول الخاص بالعلامة التجارية يظهر لمستخدم ما في هذه اللحظة نتيجة أولى ويظهر لشخص اخر نتيجة ثالثة أو يظهر في الصفحة الثانية.
وقد لا أرى الإعلان مطلقا ولا يعني ذلك انه غير فعال او لا يعمل ولكن في اللحظة ذاتها يظهر الإعلان لمستخدم اخر وذلك كله يرجع لسياسة الاستخدام العادل التي تفرضها شركة إعلانات جوجل لإتاحة فرص عادلة لجميع المعلنين في برنامج جوجل الإعلاني.
- بعض العلامات التجارية تصر على أن يظهر اعلان جوجل الممول الذي تم ربطه بـ الموقع الالكتروني ضمن اول ثلاث نتائج بشكل ثابت، وهو امر متناقض مع سياسية الاستخدام العادل التي تفرضها شركة إعلانات جوجل ولكن يمكن تحقيقه بنسبة 90% أي ظهور الإعلان الممول اغلب فترة الإعلان ضمن النتائج الثلاث الأولى.
وهو ما يطلق عليه Impression share ولكن هذا الأمر رغم انه يبدو في ظاهره أن امر جيد إلا أنه يكلف ما يقرب من أربعة اضعاف ميزانية الإعلان العادي، وهذه التكلفة العالية لا يوجد لها أي تأثير على زيادة عدد المكالمات الهاتفية أو تعظيم المبيعات ولكن زيادة التكلفة هنا فقط لحجز مكان ظهور مميز وبالتالي تكون تكلفة النقرة أربعة اضعاف ( الأمر يشبه شراء وحدة سكنية بمساحة مائة متر في أحد الاحياء الراقية بمبلغ مليون جنيه في حيث انه يمكن شراء وحدة سكنية بنفس المساحة في منطقة متوسطة بربع الثمن، في النهاية انت حصلت على نفس المساحة).
هذا الأمر يكون غير مناسب للشركات الصغيرة او العلامات التجارية التي تسعى إلى تعظيم مبيعاتها من خلال إعلانات جوجل الممولة، وفي نفس الوقت يكون مناسب للعلامات التجارية الكبيرة التي تهدف من الحملات الاعلانية الممولة الى الحفاظ على وجودها وصورتها ضمن المنافسين.
- يجب ان تعلم العلامات التجارية أن التسويق أو كما يطلق عليه البعض المزيج التسويقي هو الذي يؤثر بشكل مباشر على حجم المبيعات وله العديد من العناصر التي تندرج تحته، والحملات الإعلانية الممولة أحد عناصر المزيج التسويقي بالإضافة إلى دراسة السوق والسوق المنافسة والقوة الشرائية وتسويق المنتج، إذن لا يمكن الاعتماد على إعلان جوجل فقط لتعزيز أو زيادة المبيعات.
- في بداية كل حملة إعلانية ممولة على منصة جوجل الإعلانية يكون هناك ما يسمى بـ (فترة تعلم) تختلف من إعلان إلى أخر ولكن عادة ما تستمر حتى ستة أيام يكون أداء الإعلان فيها ضعيف ومردود الاتصال أو المكالمات الهاتفية ضعيف.
هذه الفترة يقوم فيها جوجل بدراسة إعلانك ودراسة تفاعل مستخدمي محرك البحث جوجل مع إعلانك، هذه الفترة من شأنها تحديد ظهور اعلانك لمستخدم ما دون غيره، لذلك يفضل ألا تقل مدة الإعلان عن خمسة عشر يوما حتى تلمس العلامة التجارية مردود فعلي للإعلان الممول.
- من الهام أيضا عند وضع خطة او استراتيجية اعلان جوجل الممول تحديد الكلمات السلبية لتفادي هدر الميزانية على مكالمات لن تستفيد منها العلامة التجارية في المبيعات، هذه الكلمات السلبية هي الكلمات التي تندرج خارج مجال عمل أو تخصص العلامة التجارية.
على سبيل المثال إذا كانت العلامة التجارية تعمل في مجال مكيفات الهواء بيع فقط وليس صيانة فالكلمات السلبية هنا تكون صيانة مكيفات ومرادفاتها بالإضافة إلى وظائف فني تكييف فالهدف هنا من الإعلان هو البيع وليس إعلان عن وظائف شاغرة … وهكذا.
أهمية إعلانات جوجل :
1- الوصول إلى الاهداف التسويقية من خلال إعلانات جوجل :
تتنوع الأهداف التسويقية وتختلف من علامة تجارية إلى أخرى، حيث تتنوع ما بين زيادة نسبة الزيارات لموقعك او متجرك الالكتروني وبين اتخاذ اجراء ما على الموقع مثل التسجيل او إتمام عملية الشراء او الاعجاب او التعليق وهكذا.
ومن خلال إعلانات قوقل باختلاف أنواعها تساعد العلامات التجارية على الوصول الى أهدافها التسويقية المنشودة وتحقيقها سواء من خلال الإعلانات النصية او إعلانات الفيديو.
2- استخدام الكلمات المفتاحية في إعلانات قوقل :
من اهم مميزات إعلانات جوجل هي ميزة تحديد الكلمات المفتاحية أو الكلمات الدلالية التي تستخدم في إعلانات ممولة والتي يستخدمها العملاء المستهدفون في عمليات البحث على محرك البحث جوجل.
من خلال تحديد الكلمات الرئيسية في إعلانات قوقل يتم ظهور إعلانك لفئة العملاء المستهدفة لزيادة اشهار موقعك الالكتروني.
3- الاستهداف الصحيح للعملاء من خلال إعلانات جوجل :
من خلال إعلانات قوقل يمكنك استهداف الفئة الصحيحة من العملاء بدقة من خلال الاختيارات الكثيرة التي توفرها لك شركة إعلانات جوجل، حيث تمكن العلامة التجارية المُعلِنة من تحديد النطاق الجغرافي لظهور الإعلان الممول.
بالإضافة إلى إمكانية تحديد الفئة العمرية للعملاء المستهدفين، وأيضا تحديد اهتمامات الجمهور المراد الوصول إليه من خلال تحديد المواقع التي يفضلون زيارتها، وكذلك الكلمات المفتاحية التي يستخدمها العملاء في عمليات البحث على محرك البحث جوجل Google .
3- شركة إعلانات جوجل توفر خيارات دفع متعددة :
توفر إعلانات قوقل خيارات دفع مختلفة ومتنوعة تناسب جميع العلامات التجارية التي تعلن من خلال شركة إعلانات جوجل حسب اهداف كل شركة.
على سبيل المثال يمكن للعلامة التجارية ان تقوم بالدفع مقابل كل نقرة ويسمى هذا النوع من إعلانات ممولة بـ ( إعلانات الدفع بالنقرة ) وتعني أنه يتم الدفع مقابل كل مرة يتم فيها الضغط على إعلان ممول والتحول مباشرة إلى الموقع الإلكتروني الذي تم ربطه بالإعلان الممول.
بمعنى أخر إذا لم يضغط المستخدم على الإعلان الممول فلن يتم محاسبة العلامة التجارية أو الخصم من ميزانية الإعلان التي تم تحديدها عند انشاء اعلان جوجل .
وايضًا يمكن للعلامات التجارية المُعلِنة أن تقوم بالدفع مقابل عدد مرات ظهور الإعلان، أي يتم الخصم من ميزانية الإعلان التي تم تحديدها عند انشاء اعلان جوجل عند إتمام عدد الف ظهور للإعلان.
4- تحكم كامل في ميزانية إعلانات قوقل :
تتيح شركة إعلانات جوجل للعلامات التجارية تحكم كامل في ميزانية إعلانات قوقل، حيث يمكن للشركات المُعلِنة ان تتحكم في تحديد ميزانية إعلانات جوجل سواء كان تحكم في تحديد كامل مبلغ الحملة الإعلانية.
أو تحكم في تحديد الميزانية اليومية للإعلان او بمعنى اخر المبلغ الذي تريد العلامة التجارية انفاقه على الإعلان في اليوم الواحد.
آليات انشاء اعلانات جوجل ناجحة :
هناك آليات وأسباب رئيسية لضمان نجاح اعلان جوجل وتحقيق الأهداف المنشودة من تفعيل الحملة الاعلانية الممولة من اهم هذه الآليات ما يلي:
اولاً/ تحديد الأهداف الرئيسية من انشاء اعلان جوجل Google :
تختلف اهداف كل حملة عن الأخرى، وتتنوع تلك الأهداف حيث يمكن أن تكون زيادة نسبة المبيعات وتعظيم الأرباح، كما يمكن أن تكون زيادة نسبة زيارات المستخدمين للموقع الالكتروني الخاص بالعلامة التجارية المُعلِنة.
بالإضافة إلى رفع درجة وعي الجمهور بالعلامة التجارية، أو التعريف بمنتج أو خدمة جديدة تطرحها العلامة التجارية للجمهور المستهدف.
وبناءًا على الأهداف الرئيسية لـ انشاء اعلان جوجل Google يتم تحديد نوع الحملة الاعلانية المناسبة لتحقيق الأهداف الرئيسية للإعلان الممول، واختيار نوع الحملة الاعلانية هو الالية الثانية لضمان نجاح الحملة الاعلانية.
شرح كامل لجميع اهداف وانواع اعلانات جوجل و الفرق بينهم ؟ | كورس اعلانات جوجل المحاضرة 5 – YouTube
ثانيا/ تحديد نوع الحملة الاعلانية الصحيح:
طبيعة الاهداف المنشودة من انشاء اعلان جوجل Google تحدد بالضرورة طبيعة ونوع الحملة الاعلانية المناسب لتحقيق تلك الأهداف، وتوفر شركة إعلانات جوجل العديد من الخيارات لانواع حملات مختلفة بيانها كالتالي:
1- انشاء اعلان جوجل على شبكة البحث الاعلانية :
تعني انشاء اعلان جوجل على محرك البحث جوجل وهو عبارة عن اعلان نص مضاف اليه زر الاتصال وعند الضغط على رابط الإعلان يتم تحويل المستخدم بشكل اتوماتيكي إلى الموقع الالكتروني أو المتجر الالكتروني الذي تم ربطه بالإعلان.
ويتم ظهور هذا النوع من إعلانات شركة إعلانات جوجل في نتائج محرك البحث Google الممولة وليس النتائج المجانية، ويختلف موضع ظهور الإعلان في صفحة النتائج وفقا للعديد والعديد من المتغيرات.
2- انشاء اعلان جوجل على الشبكات الاعلانية :
هي عبارة عن إعلانات تحتوي على صور يتم عرضها على المواقع الالكترونية التي تخصص مساحات لـ انشاء اعلان جوجل وعرضه، وكذلك الحملات الاعلانية على البريد الالكتروني.
3- انشاء اعلان جوجل فيديو:
هي حملات إعلانية تحتوي على فيديوهات مصورة سواء كانت فيديوهات واقعية أو فيديوهات موشن جرافيك او فيديوهات رسوم متحركة، ويتم عرضها على منصة يوتيوب Youtube التابعة لـ شركة إعلانات جوجل Google Ad .
4- انشاء اعلان جوجل على التطبيقات:
تختص إعلانات التطبيقات بالعرض على أجهزة الهواتف المحمولة وأجهزة التابلت من خلال عمليات البحث التي تتم على محرك البحث جوجل باستخدام تلك الأجهزةـ أو من خلال جوجل بلاي Google Play، والكثير والكثير من التطبيقات الأخرى.
واهم ما يميز حملات إعلانات التطبيقات أنها تحتوي على خاصية تمكن الجهة المعلنة من دمج الصور والفيديو و HTML5 اثناء عرض الإعلان.
5- انشاء اعلان جوجل للتسوق :
يختص هذا النوع من حملات شركة إعلانات جوجل بعرض المنتجات بكامل تفاصيلها في نتائج البحث الخاصة بالتسوق ويحتوي الإعلان على صورة المنتج وسعره واسم الموقع الالكتروني الذي يقوم بعرضه.
وعند الضغط على صورة الإعلان يتم تحويل المستخدم بشكل اتوماتيكي على صفحة المنتج على الموقع الالكتروني.
ثالثًا تحديد ميزانية انشاء اعلان جوجل Google :
يجب أن تقوم العلامة التجارية المُعلِنة بدراسة الميزانية المناسبة للإعلان في ظل ما يتناسب مع إمكانيات الشركة ودارسة وضع الشركات المنافسة المُعلِنة في نفس المجال.
خبير إعلانات جوجل :
خبير إعلانات جوجل هو عبارة عن شخص لدية خبرة كبيرة في إدارة وانشاء حملات جوجل الاعلانية من خلال الاستهداف الصحيح للعملاء والمستخدمين.
يتمتع خبير إعلانات جوجل بقدرة كبيرة على تطويع واستخدام جميع أدوات شركة إعلانات جوجل للوصول بالحملة الإعلانية إلى افضل أداء ممكن.
كما يمكن لـ خبير جوجل مساعدة العلامات التجارية المُعلِنة في شركة إعلانات جوجل على دراسة السوق وتحليل موقف المنافسين وتحديد نقاط الضعف لديهم للوقوف على افضل خطة تسويقية واعلانية للوصول إلى الأهداف المنشودة من تفعيل الحملة الاعلانية.
الشروط الواجب توافرها في خبير إعلانات جوجل :
- التأكد من أن خبير إعلانات جوجل الذي تم اختياره لديه الخبرة اللازمة لـ انشاء اعلان جوجل والتأكد من رأي العملاء السابقين الذين تعاملوا معه من قبل.
- تأكد من أن خبير إعلانات جوجل يفهم مجال عملك جيدا ولديه دراية جيدة باهدافك ويستطيع تحقيقها.
- كما يجب أن يكون خبير إعلانات جوجل لديه القدرة على التواصل مع العميل بشكل دائم ودوري لدراسة أداء الحملات الاعلانية اول بأول.
- التأكد من الوضع القانوني لـ خبير إعلانات جوجل الذي تم اختياره للعمل معه، وتقديم صورة كاملة للتكاليف والميزانية المطلوبة لضمان حقوق العميل.
- وأخيرا يجب أن يكون خبير إعلانات جوجل ملم بجميع التحديثات والأدوات الجديدة التي توفرها شركة إعلانات جوجل وأن يكون على دراية جيدة بكيفية استخدامها للوصول الى الأداء الأفضل للحملة الاعلانية.
مين بيعمل اعلان ممول :
بعد هذا العرض السريع عن إعلانات جوجل سوف يتبادر إلى ذهن الكثير من القراء سؤال عن مين بيعمل اعلان ممول ؟ او مين اللي بيحتاج يعمل اعلان ممول ؟
ويمكن الاجابة عن سؤال مين بيعمل اعلان ممول ؟ بـ اختصار في عدة نقاط كـ التالي :
1- شركة اعلانات ممولة :
مين بيعمل اعلانات ممولة ؟ بالتاكيد تاتي في المقام الأول شركة اعلانات ممولة وشركات التسويق الالكتروني حيث تقوم بادارة وتنفيذ الحملات الاعلانية الممولة على شركة إعلانات جوجل سواء كانت تقوم بتنفيذ الاعلانات الممولة للترويج لنفسها وللخدمات التي تقدمها.
أو كانت تقوم بتنفيذ وادارات الحملات الاعلانية الممولة لصالح العملاء والعلامات التجارية والشركات والمؤسسات التي تريد التسويق للمنتجات والخدمات التي توفرها للجمهور المستهدف.
ومن اهم شركة إعلانات ممولة في مصر هي شركة ناب للتسويق الالكتروني حيث تمتلك شركة ناب للتسويق الالكتروني خبرة ومعرفة ممتازة بجميع أدوات وتقنيات شركة إعلانات جوجل.
كما أن شركة ناب للتسويق الالكتروني لديها فريق متخصص على دراية كاملة باستراتيجية الاستهداف الصحيح وتحديد الكلمات المفتاحية او الكلمات الدلالية التي تستخدم في عمليات البحث بدقة كبيرة.
موقع اعلانات مصر
2- الافراد :
مين بيعمل اعلانات ممولة ؟ اي شخص عادي يمكنه تفعيل وادارة حملة اعلانية ممولة سواء كان ذلك الشخص يمتلك حساب على شركة إعلانات جوجل ويقوم بادارة حملته الإعلانية بنفسه أو يمكنه الاستعانة بـ شركة اعلانات ممولة لإدارة حملته الاعلانية على منصة جوجل الإعلانية.
موقع اعلانات مصر
3- العلامات التجارية الصغيرة :
مين بيعمل اعلانات ممولة ؟ اي شركة او مؤسسة صغيرة تلجأ إلى تنفيذ الحملات الاعلانية الممولة على شركة إعلانات جوجل من أجل رفع درجة وعي الجمهور بالعلامة التجارية والخدمات والمنتجات التي توفرها للجمهور المستهدف.
موقع اعلانات مصر
الخاتمة:
في الختام نقول أن خبير إعلانات جوجل هو الشخص الذي يمتك الخبرة والمعرفة الكافية لتنفيذ حملات جوجل الاعلانية الممولة على الوجه الأمثل وإدارتها.
ومن اهم اهداف تفعيل الحملات الاعلانية الممولة على شركة إعلانات جوجل هو رفع درجة وعي الجمهور المستهدف او المستخدمين بالعلامة التجارية والخدمات والمنتجات التي تسعى العلامة التجارية للترويج او التسويق لها.
ولا يمكن انكار حقيقة ان خبير إعلانات جوجل اصبح في يومنا هذا ضرورة لا غنى عنها في ظل التطور الرقمي السريع والهائل الذي يحدث بين الثانية والأخرى.
لذلك يجب اختيار صحيح ودقيق مائة بالمائة لـ خبير إعلانات جوجل قبل أن تبدأ العلامات التجارية في العمل معه على إدارة حملاتها الاعلانية للتأكد من أن لديه الحبرة التي يستطيع من خلالها الوصول بالعلامة التجارية إلى الهدف الذي تسعى لتحقيقه.
المصادر:
1-https://support.google.com/google-ads/answer/6349091?sjid=18077330898204167268-EU
2-https://support.google.com/google-ads/answer/10498850?hl=ar&ref_topic=3121941&sjid=18077330898204167268-EU#zippy=%2Cما-أنواع-الحملات
3-https://ads.google.com/intl/ar_sa/home/ads-experts-support/
————————————–
ما هو الفرق بين اعلانات CPC و CPM
