محتويات المقال:
ما هي طرق التسويق التي تنتهجها الغوريلا ماركتينج ؟
نماذج لحملات اعلانية انتهجت اسلوب الغوريلا ماركتينج.
هل يوجد انواع لـ الغوريلا ماركتينج ؟
ما هو الغوريلا ماركتنج :
تسويق الغوريلا هو احدى الطرق التسويقية التي تنتهج افكار واساليب ابداعية خارجة عن المالوف وفي الوقت ذاته منخفضة التكلفة.
وتعتمد الغوريلا ماركتينج في المقام الاول على عوامل جذب اهتمام المستهلك مما يرسخ في ذهن العميل المنتج المسوق له.
من مميزات الغوريلا ماركتينج انه يتماشى ويتوافق مع جميع العلامات التجارية باختلاف تخصصاتها وباختلاف حجم راس المال الخاص بها.
ما هي طرق التسويق التي تنتهجها الغوريلا ماركتينج :
تعتمد الغوريلا ماركتينج على الكثير من الاساليب التسويقية نذكر منها على سبيل المثال لا الحصر:
- التسويق الخارجي:
ويعتمد هذا الاسلوب على دمج عوامل الجذب الرئيسية مع طبيعة البيئة الخارجية سواء كانت الشارع او الحدائق العامة او الاماكن المفتوحة.
- التسويق الداخلي:
وهو مماثل تماما للتسويق الخارجي مع اختلاف بيئة ومكان الاعلان والتي تكون ضمن نطاق محدد مثل المحلات التجارية والمدارس والجامعات.
- الفخ التسويقي:
وهذا الاسلوب يعتمد في المقام الاول على استغلال اي تجمعات في اي حدث او اي مكان وترويج ما يريد تسويقه مع ابراز اهم عوامل الجذب بشكل مفاجئ.
- التسويق بالتجربة:
وهذا الاسلوب يعتمد في المقام الاول على اقناع العميل بتجربة المنتج او الاستفادة من الخدمة المراد التسويق لها.
نماذج لحملات اعلانية انتهجت اسلوب الغوريلا ماركتينج :
- الحملة التوعوية التي اطلقتها اليونسيف حول اهمية المياه الصالحة للشرب حيث قامت بوضع زجاجات مياه غير صالحة للشرب في الة تعبئة المياه بمدينة نيويورك.
وكانت لهذه الحملة اثر كبير في رفع درجة الوعي لدى سكان نيويورك حول ضرورة الحفاظ على المياه الصالحة للشرب وجمع المال في محاولة لتوفير مياه نظيفة لمن يحتاجون اليها.
ويمكنكم مشاهدة الحملة من خلال مشاهدة الفيديو التالي:
- حملة كوكاكولا في جامعة سانت جون حينما وضعت الة لبيع المشروبات الغازية واطلقت عليها اسم (الة السعادة) والتي صممت لتوزيع هدايا مجانية مع كل عملية شراء ثم قامت الشركة بتصوير ردود افعال الطلاب حين استلموا الهدايا الخاصة بها وجعلت من هذه المشاهد المادة الاساسية للاعلان الخاص بها.
هل يوجد انواع لـ الغوريلا ماركتينج :
نعم هناك العديد من الانواع المختلفة لـ الغوريلا ماركتينج نذكر منها:
- التسويق ضمن البيئة المحيطة:
وهذا النوع يعتمد في المقام الاول على عنصر المفاجأة حيث يظهر المنتج في مكان لا يتوقع المستهلك ظهور المنتج فيه مع استغلال البيئة المحيطة سواء داخليا او خارجيا في عرض المنتج.
وفي هذا النوع يجب على العلامة التجارية التركيز على الرسالة التسويقية المراد وصولها الى المستهلك دون ان يطغى عنصر المفاجأة عليها.
بالاضافة الى اختيار المكان والبيئة المناسبة بهدف سرقة تركيز المستهلك وضمان رسوخ المنتج في ذهنه فترات طويلة.
ومثال على هذا الاسلوب ما قامت به العلامة التجارية (Big Pilot) والتي تعمل في مجال ساعات اليد بتصميم مقابض اليد في المواصلات العامة على شكل احدث انتاجها من الساعات فيبدو الشخص انه يرتدي الساعة دون الحاجة الى الذهاب لمحلات بيع هذه الشركة لتجربة الساعات الجديدة.
التسويق بالكمين:
ويعتمد هذا النوع من تسويق الغوريلا على اعتماد حيلة ما سواء بشكل مباشر او غير مباشر لجذب انتباه المستهلك.
مثل ما حدث عام 1996م عندما قامت شركة Nike باهداء حذاء ذهبي للرياضي المشارك في الاولمبياد انذاك وهو ( ميشيل جونسون ) في الوقت الذي لم تكن الشركة لها اي علاقة بالاولمبياد ولم تكن راعية للحدث ولكنها استطاعت جذب الانتباه لها اكثر مما فعلت الشركات الراعية في هذا الوقت.
- التسويق الفيروسي:
ويعتمد هذا النوع من تسويق الغوريلا على مخاطبة العاطفة لدى المستهلك وليس مخاطبة العقل، مما يجبر المستهلك على التفاعل مع المنتج او الخدمة المقدمة.
كما يعتمد هذا النوع من التسويق على منصات التواصل الاجتماعي واستغلال مدى سرعة انتشار المعلومات عليها بسهولة وييسر.
—————————————–
التسويق الالكتروني او التسويق الرقمي
استراتيجيات التسويق وقت الازمات
