لغة الالوان وعلاقتها بالتسويق والدعاية
محتويات المقال:
استخدام الالوان في التصميم والاعلان.
فيديوهات تعليمية عن علاقة الالوان بالتسويق.
المقدمة :
تلعب الالوان دورا غاية في الاهمية في توصيل الرسالة الاعلانية وبلوغ الهدف المنشود منها، والالوان تختلف في معانيها حسب التفضيل الشخصي للمشاهدين.
ولا يوجد حتى يومنا هذا ما يدعم نظرية لون على الاخر وانما كل ما صدر في هذا الموضوع ما هو الا سياق تجارب شخصية، ولكن هذا لا ينفي وجود علاقة تاثير مباشرة بين الالوان المستخدمة في التصميم وكذلك شعارات العلامات التجارية وبين توجيه سلوك المستخدمين تجاه اتخاذ قرار الشراء أو الاستفادة بالخدمة.
كما ان الالوان تمثل عامل رئيسي في تكوين الهوية البصرية للعلامات التجارية، فكثيرا ما نرى ارتباط بعض العلامات التجارية بلون تصميم الشعار الخاص بها في اذهان الناس.
معاني لغة الالوان في التصميم:
1- لو هدفك هو جذب اهتمام العميل لاطول فترة ممكنة فيفضل هنا استخدام اللون الاحمر واللون الاصفر لانهم الوان قوية.
2- لو عايز توصل رسالة ثقة في المنتج الخاص بعلامتك التجارية هنا لازم تفكر في استخدام اللون الازرق.
3- اللون الزهري مناسب جدا جدا لو كان عملائك المستهدفين سيدات او فتيات.
4- اللون الاخضر لون الطبيعة دايما بيوصل احساس بالطمانينة والسعادة، وكذلك اللون البني لانه لون ترابي.
5- لو عايز توصل احساس بالاناقة فالبعض يفضل استخدام اللون البنفسجي او اللون الذهبي.
6- اما لو عايز تكون انيق وفي نفس الوقت محايد في الحالة دي لازم تستخدم مزيج من الاسود والابيض والرمادي .
7- اللون البرتقالي يدل على الطاقة.
8- اللون الابيض لون النقاء والطهارة.
9-
ادوات تدرج الالوان :
تدرج اللون يعني عمل مزيج من درجات مختلفة للون واحد ويستخدم التدرج لتنفيذ التاثيرات المختلفة مثل تاثير ضوئي او ظل وايضا فان استخدام تدرج الالوان يضفي للتصميم نوع من الحياة.
وهناك العديد من المواقع والادوات التي قد تساعدك في هذا الموضوع مثل:
1- Muzli Colors
2- Color Hunt.
3- Adobe Color.
4- Colorable.
استخدام لغة الالوان في الاعلان والتصميم:
تقوم الوكالات الاعلانية باستخدام الالوان في تصميماتهم واعلانتهم بطريقة ما تقوم بارسال شعورة بالمصداقية وبناء صورة ايجابية وفعالة حول المنتج او الخدمة المقدمة مثل:
1- يمكن جعل الاعلان او التصميم يخاطب العاطفة والشعور اذا تم استخدام اللون الاحمر الباعث للطاقة او اللون الازرق الباعث للثقة والمصداقية.
2- ويمكن للتصميم التاثير على سلوك المستهلك الشرائي من خلال استخدام اللون الاحمر في المطاعم والذي يكون في هذه الحالة يضفي انطباعا للجوع والاكل الطازج الحار
3- بالتاكيد فان الالوان هي التي تميز كل علامة تجارية عن الاخرى وعلى سبيل المثال فانك عندما تسمع كلمة (بيبسي) فانك وكرد فعل طبيعي تجد نفسك ترى اللون الازرق الممزوج بالاحمر في علاماتهم التجارية.
4- كما ان استخدام الالوان الجريئة والقوية يعمل على جذب انتباه العملاء لفترة طويلة.
اخلاقيات استخدام الالوان:
1- المصداقية: يجب الحرص على عدم استخدام الالوان في التصميم او الاعلان لاخفاء معلومة ما او الترويج لمعلومة مضللة.
2- الوضوح: يجب ان تكون الرسالة الاعلانية واضحة وليس يشوبها اي نوع من الغموض من شانه تشتيت انتباه المستهلك عن شيء ما او معلومة خاطئة او عيوب في المنتج.
3- احترام الثقافات فلكل ثقافة الوان تميزها واخرى تعتبرها مسيئة ولذلك يجب التاكد من النطاق الجغرافي الذي سوف يتم فيه عرض الاعلان او التصميم.
فيديوهات تعليمية عن علاقة الالوان بالتسويق:
الفيديو التالي فيديو تعليمي يتحدث عن معاني بعض الالوان وازاي الوكالات التسويقية بتسخدم الالوان للتاثير على سلوك المستخدمين.
الفيديو الثاني يتحدث عن علم نفس الالوان
المصادر:
1- خالد محمد: علم نفس الالوان.
—————————————–
