اعلانات CPC و CPM
محتويات المقال:
كيف تعرف ما اذا نجح اعلانك ام لا
اعلانات CPC :
اعلانات CPC او ( Cost per click ) هي احد انواع اعلانات الانترنت الشهيرة والمستخدمة بكثرة وتعني ان الشركة المعلنة تقوم بتحديد قيمة مالية معينة يتم خصمها مقابل الضغط على الاعلان عدد مرات محددة .
ويهدف هذا النوع من اعلانات الانترنت الى رفع الزيارات الخاصة بموقع العلامة التجارية او متجرها الالكتروني .
كما تختلف قيمة هذا النوع من الاعلانات وفقا لعدة عوامل مثل النطاق الجغرافي الخاص بالاعلان وقوة المنافسين في المجال ذاته وكذلك الكلمات المفتاحية او الكلمات الدلالية المحددة .
اعلانات CPM :
CPM او Cost Per Mile هو نوع من الاعلانات على الانترنت والتي تعني انه على الشركة المعلنة او صاحب العلامة التجارية ان يقوم بدفع مقابل كل 1000 ظهور.
اي انه يتم محاسبة الشركة المعلنة مقابل عدد مرات الظهور بغض النظر عما اذا قام المستتخدمين بالضغط على الاعلان وزيارة الموقع الالكتروني ام لا.
يهدف هذا النوع من الاعلانات الالكترونية ( Cost Per Mile ) إلى زيادة نسبة الوعي بالعلامة التجارية وانتشارها وليس الهدف منه جذب المستخدمين لزيارة الموقع الالكتروني للعلامة التجارية.
خطوات انشاء حملة اعلانات CPC او CPM :
1- حدد الهدف المنشود الذي تسعى للوصول اليه من حملتك الاعلانية بدقة بالغة.
2- بناءا على هدفك المنشود من الحملة الاعلانية يمكنك اختيار نوع الاعلان المناسب فعلى سبيل المثال:
أ- اذا كان هدفك زيادة عدة الزيارات الى موقعك الالكتروني فيجب عليك تنفيذ اعلان Cost Per Click .
ب- اذا كان هدفك من اعلانك الانتشار وزيادة معرفة العملاء بعلامتك التجارية فهنا يجب تنفيذ اعلان Cost Per Mile .
3- اختيار الجمهور او الفئة المستهدفة من اعلانك وكذلك النطاق الجغرافي الذي تخدمه بدقة حتى لا تهدر مالك .
4- قم بوضع ميزانية عادلة ومناسبة لاعلانك.
5- المحتوى الاعلاني وكما نؤكد دائما في جميع المقالات التي تخص الحملات الاعلانية يجب ان يكون جذاب وخارج عن المالوف وفي الوقت ذاته بسيط يصل الى ذهن المتلقي بسلاسة ويترسخ في ذاكرته.
كيف تعرف ما اذا نجح اعلانك ام لا :
لكي تحدد الشركة المعلنة ما اذا كانت قد نفذت حملة اعلانية نجحت بالوصول الى اهدافها ام لا يجب قياس التالي :
1- عدد زيارات الموقع:
اذا وجدت ان نسبة الزيارات الى موقعك الالكتروني في تزايد فهذا اشارة على نجاح اعلانك .
2- زيادة نسبة انتشار علامتك التجارية ورفع الوعي بها.
3- زيادة نسبة مبيعاتك من المنتج او الخدمة التي تقدمها.
4- استخدام ادوات تحليل البيانات مثل :
2- Google Ads
—————————————–
اسس كتابة المحتوى
كتابة المحتوى
محتويات المقال:
كيفية انشاء خطة لكتابة المحتوى .
المقدمة :
كتابة المحتوى تعتبر هي حجر الاساس لاي تسويق الكتروني ، حيث انه بدون المحتوى فلا يوجد ما تعمل للتسويق من اجله او الترويج له وجذب العملاء الجدد.
وعلى الكاتب ان يقوم بعرض محتواه بطريقة بسيطة بعيدا عن المصطلحات المعقدة وبصورة جاذبة للعملاء المستهدفين، كذلك يجب ان تكون طريقة عرض الموضوع تظهر بشكل منظم غير عشوائي.
كما يجب على الكتاب الالمام قدر المستطاع بمتغيرات الـ SEO والكلمات المفتاحية التي يستخدمها العملاء في عتمليات البحث.
اسس كتابة المحتوى :
1- الكتابة بشكل يومي وبانتظام يساعد على تطوير مهارات الكتابة ويحسن من اداء موقعك .
2- تحديد هدفك من انشاء المحتوى .
3- احرص على ان تنوع من مصادرك في جمع المعلومات ( الاستبيانات – دراسة الحالة – المراجع العلمية – … الخ ) .
4- احرص على ان يكون اسلوبك في الكتابة واضح وبسيد وجذاب .
5- ابحث باستمرار في تعليقات عملائك وبالتاكيد سينتج لديك العديد من افكار المحتوى الجديدة.
6- ادعم محتواك بالصور والفيديوهات التوضيحية .
ادوات تساعد في الكتابة :
1- مواقع الصور مثل : Pixapay / Pexels / Unsplash / Flickr / Tumblr
2- موقع Quora لخوض تجارب جديدة وخبرات مع اخرين.
3- Similarweb يساعدك هذا الموقع في البقاء على اطلاع دائم بمواقع المنافسين بنفس المجال .
4- Ideaflip يساعدك هذا الموقع على تنظيم افكارك.
5- Google search للحصول على افكار جديدة من خلال مقترحات البحث على جوجل .
6- Google Analytics .
كيفية انشاء خطة لكتابة المحتوى:
1- تحديد الهدف الرئيسي من الكتابة .
2- دراسة الجمهور المستهدف من الكتابة دراسة دقيقة .
3- الوقوف على طبيعة المحتوى المطلوب وعدم الحياد عنه .
4- وضع خطة زمنية للنشر.
5- جمع عدة افكار تخصص محتواك.
6- بعد النشر يجب عليك تحديد المنصات التي سوف تقوم بالتسويق من خلالها.
7- تحليل لاداء محتواك ووضع المقاييس التي سوف يتم التقييم من خلالها.
8- تحديد ميزانيتك الخاصة بالتسويق.
ارتباط كتابة المحتوى بمعرفة الـ SEO:
ان تحسين ترتيب موقعك في الظهور على النتائج المجانية الخاصة بمحركات البحث العالمية يرتبط ارتباط وثيق بالمحتوى الموجود على موقعك.
وهناك عدة تساؤلات اذا كان محتواك يجيب عنها بنعم فانت قد ضمنت لك مكان فب النتائج الاولى المجانية، ومن هذا التساؤلات :
1- على المحتوى الموجود على موقعك يقدم جديد ويعرض معلومات مفيدة للمستخدم ام لا؟
2- هل محتوى موقعك يتم تحديثه باستمرار ام لا ؟
3- هل محتواك مقتبس اقتباس تام ( قص ولصق ) من مواقع اخرى ام انه جديد؟
4- هل تدعم محتواك بروابط خارجية؟
5- هل تدعم محتواك باعلانات ممولة؟
6- هل الكلمات الدلالية او المفتاحية الخاصة بمجالك في عمليات البحث توجد داخل المحتوى بكثرى وبتوزيع منتظم؟
كل التساؤلات السابقة اذا كان الاجابة عليها نعم فذلك يسهل ظهور موقعك في النتائج الاولى لعمليات البحث وكل ما سبق يستلزم معرفتك بالـ SEO لتحقيقه.
المصادر:
1- The Content Code
2- Content Writing Handbook
3- Writing for the Web
4- The No-Fluff Guide to Writing Web Content
5- Master Content Strategy
—————————————–
